Одним из спикеров Яндекса секции "Контекстная реклама" был Александр Немировский. Он рассказал о новый функциях Яндкс.Директа, которые позволять сделать рекламу более плодотворной.
Александр Немировский начал свой доклад с показом первой компании в Директе в 2003 году.
За эти 13 лет Яндекс.Директ сформировался в сложную систему, и уже представляет собой не только слова.
Например, смарт-баннеры - одно из последних новинок в инструменте.
Давно уже перестали быть ограниченными условия показа объявлений. Теперь, например, пользователи могут номера телефонов или email своих клиентов, таким образом таргетировать объявления на пользователей нужного возраста или пола.
Пользователи - это самый главный фактор, толкающий на изменения Яндекс. 5 лет назад они были куда менее причудливы к поиску. На данный же момент пользователям нужны полные и удовлетворение в ответах. Так же большую роль играют и рекламодатели, которые объясняют каких инструментов им не хватает для полноценной работы.
По словам Александра Немировского главным анонсом 2016 года стал Яндекс.Аудиторий -сервис, который позволяет использовать данные рекламодателей в качестве условий нацеливания рекламы. С момента запуска сервиса было загружено сотни тысяч сегментов. Большая часть которых построена с помощью технологии Look-alike (использующей в своей работе алгоритмы машинного обучения).
За время работы сервиса было собрано не мало отзывов от пользователей, которые помогли сделать выводы о том, как они работают инструментом. Оказалось, что чаще всего сервис использовали неправильно, поэтому Александр Немировский рассказала, как использовать сервис не следует.
Неправильно:
- Делать слишком широкие сегменты.
- Создавать слишком узкие сегменты.
- Оценивать успех кампании только по CTR.
Так же Александр анонсировал запуск геосегментов в сервисе Яндекс.Аудиторий.
