Стоимость продвижения сайтов

Одним из важных вопросов при заказе услуг по продвижению сайтов является формирование цены. Клиент всегда желает ясно видеть, за что он платит деньги. И в своем желании он, безусловно, прав. На такую услугу, как продвижение сайтов, цены могут формироваться по разному. Клиент может оплатить сразу весь объем работ, направленный на продвижение сайта к вершине поискового рейтинга. Но, таким образом, он не получает гарантию того, что в нужный срок его ресурс выдвинется в ТОП поисковиков. В современных условиях, когда алгоритмы поисковых движков постоянно обновляются и усложняются, очень сложно попасть в струю, и грамотно провести веб-ресурс к успеху, лавируя между подводными рифами вечно меняющихся условий поисковиков. Такое под силу только профессиональному оптимизатору.

От чего зависит стоимость продвижения сайтов

• Текущее состояние ресурса. В нашей практике за 3 года не было ни одного ресурса, который не надо было дорабатывать;
  В условиях современной поисковой оптимизации вывод тех или иных позиций в топ сильно зависят от качества ресурса. Как правило бизнесмены не сильно заботятся о качестве своего представительства в интернет.Мы проводим аудит сайта и даем рекомендации по его улучшению.
• Отдельным пунктом - сайт только создан или давно и не успешно работает;
  Важный параметр сайта - это срок его жизни, т.к. сайт с уже сформированной естественным путем ссылочной массой и репутацией в топ вывести легче, чем новый сайт или сайт, который несколько лет индексировался не полностью (с ошибками).
  
• Текущие позиции в поисковых системах;
  Наличие стартовых позиций в районе 50 места в выдаче свидетельствует о лояльности поисковых систем к сайту. Если вы находитесь на расстоянии 400-500 позиций, это свидетельствует о несоответствии материалов на сайте и интересов пользователей, что в свою  очередь ведет к переработке сайта и увеличения срока продвижения ресурса.
  
• Система управления сайтом (CMS);
  К сожалению все CMS по разному формируют html-страницы. И многие системы управления по умолчанию создают огромное количество страниц-дублеров и просто "битых" страниц, что в свою очередь приводит к усложнению поисковой оптимизации ресурса. Особенно сильно это сказывается на интернет-магазинах и новостных порталах.
• Частотность и конкурентность запросов;
  Один из основных факторов. Чем выше частота запроса, тем сложнее и дороже его продвижение. Конкуренция запроса, в простом её трактовании - это количество различных станиц в выдаче. Чем больше сайтов между вашим сайтом и топом, тем сложнее его поставить впереди остальных.
  Часто заказчики пытаются продвигать не те запросы, которые им нужны, ориентируясь на большую частотность. Просто ориентироваться на частотность - это ошибка.
  
• Количество запросов;
  Естественно, что чем больше запросов в семантическом ядре, тем стоимость будет выше. Ведь под каждый запрос что-то надо настраивать. Хотя иногда пул из 10  запросов гораздо дороже продвигать, чем пул из 100. Здесь вступает в работу "принцип наложения зависимостей".
  
• Тематика запросов.
  В интернете есть сверх популярные тематики. То есть области бизнеса с очень высокой конкуренцией. Такими тематиками, например, являются "недвижимость" и "продажа кондиционеров". В таких сферах стоимость эффективного продвижения особенно дорога.
  

Мы перечислили только основные факторы. Их намного больше и дела обстоят намного сложнее. 

Может ли стоимость продвижения сайтов меняться?

Ответ неприятен, но реальная стоимость может меняться в процессе продвижения. Что не учитывает заказчик, когда отдает деньги за продвижение сайта:

• Введение новых алгоритмов поисковых систем;
  Например введение алгоритма "Арзамас" до неузнаваемости изменило принцип построения выдачи. С момента его введения исчез регион "Россия". Выдача была персонифицирована под каждый регион России. Нужно ли оптимизатору изменять свою стратегию в результате таких изменений - да. Как следствие - дополнительные расходы.
  
• Возможность попадания сайта в "песочницу";
  По различным причинам сайт может либо застрять в "песочнице" при индексации, либо на него могут быть наложены ручные санкции. В таких случаях тоже требуются дополнительные расходы для решения сложившейся ситуации.
  
• Срок индексации нового материала;
  В данном случае изменяется не столько стоимость продвижения сайтов, сколько срок их продвижения. И если в вашем договоре прописан срок попадания в топ - 4 месяца, то будьте готовы, что он увеличится и денег придется доплатить сверху договора. Данная ситуация никак не зависит от оптимизатора и данная ситуация реальна. В 2013 году Яндекс изменился срок индексирования информации, что привело не только к сложностям в продвижении но даже в снижении популярности таких ресурсов, как Rookee.
  
• Что срыв срока оплаты этапа может привести к срыву продвижения в целом;
  Самая распространенная причина. Заказчик не успел оплатить (причин тому может быть много). Как следствие продвижение приостанавливается. И если за период простоя отваливаются ссылки и начинается "мерцание" (поисковые системы четко видят исчезновение и появление большого объема ссылок) позиции, как правило, падают.
  Вся эта ситуация увеличивает срок и увеличивает итоговую стоимость продвижения сайтов.
  
• Что номинального срока может просто не хватить для достижения результата!
  От данной ситуации не застрахован никто. Запросы могут быстро выйти в топ, а могут не выйти и за год. Номинальный срок (чаще всего встречающийся в договорах оптимизаторов) - 4 месяца. Это, как правило, достаточный срок. чтобы привести сайт в порядок, нарастить естественную массу и получить лояльность ПС. Но далеко не всегда это так. Реальный срок продвижения не сможет спрогнозировать ни один оптимизатор, даже самый опытный. Гарантировать срок может только мошенник.
  

Однако  в договорах вы можете увидеть гарантии вывода сайтав топ. В случае поэтапной оплаты, когда составляется график, по каким целевым запросам, в какой срок, и на какую позицию выводится сайт, появляется определенная гарантия (эта гарантия - фикция!).
Гарантию может дать только тот, кто знает алгоритмы поисковых систем, а их никто не знает.

Наш подход к оценке стоимости продвижения сайтов

При продвижении сайтов мы используем классический метод анализа и гипотез, которая пришла к нам из Lean (методология ведения проектов).

1 этап (оценка оптимизации сайта)
На основе нашей экспертной оценки, знаний в сфере создания сайтов, технического аудита и исследования ранней статистики заказчика мы делаем вывод о состоянии сайта и текущих результатах выдачи. После этого мы понимаем сколько времени и средств уйдет на оптимизацию сайта и его доработку

2 этап (оценка продвижения)
На базе многих параметров сайта и анализа конкурентов в топе выдачи (более, чем по 25 параметрам) по тому или иному запросу мы понимаем примерный объем средств, необходимых на улучшение лояльности поисковых систем к сайту до уровня основных конкурентов.Также на данном этапе прорабатывается вопрос выбора стратегии продвижения.
В конечном итоге у нас на руках появляется гипотеза о том объеме работ, который необходимо проделать для попадания в топ, набор инструментов, которые мы будем использовать, различные KPI на основе которых мы будем измерять эффективность.
Из этих данных мы можем спрогнозировать бюджет и приступить.

2 этап (циклический процесс продвижения)
Далее мы оговариваем все это с заказчиком и приступаем к работе. Через месяц работы есть определенный результат, который доводится до клиента в виде отчета. Если выполнение KPI устраивает нас и клиента - мы продолжаем, если нет, мы проводим полный анализ месячной работы и вновь работаем с гипотезами и целями.

Наглядно его можно отобразить следующей схемой: