Компания SEMrush поделилась результатами исследования, посвящённого основным факторам ранжирования Google в 2017 году.
Целью работы было выявить устойчивые паттерны в механизме ранжирования, которые могут быть полезны как клиентам компании, так и мировому SEO-сообществу.
Отчёт основан на данных по более чем 600 тыс. ключевых слов из различных локальных баз данных. Специалисты SEMrush выбрали для анализа 12 самых известных и противоречивых факторов ранжирования. В результате было установлено, что по значимости они распределяются следующим образом:
- Посещаемость сайта является самым важным фактором ранжирования Google. Более авторитетные ресурсы получают больше трафика и имеют больше шансов попасть в топ выдачи.
- Поведенческие сигналы, такие как время на сайте, глубина просмотра и показатель отказов, являются индикаторами авторитетности сайта и также влияют на его ранжирование.
- Количество ссылающихся на сайт доменов – ещё один индикатор авторитетности ресурса и в сочетании с упомянутыми выше факторами влияет на его позиции в выдаче.
- Наличие протокола HTTPS на сайте важно для безопасности, но имеет небольшое влияние как фактор ранжирования.
- On-page факторы оказывают незначительное влияние на ранжирование. Таким образом, их больше не следует считать основными.
- Разница в длине контента между сайтами в топ-3 и 20-й позицией составляет 45%;
- Разница в количестве ссылающихся доменов между 1-й и 10-й позициями составляет 10 тысяч;
- 65% сайтов, которые ранжируются по ВЧ-запросам, перешли на HTTPS;
- Средний показатель отказов среди сайтов в топ-3 составляет 49%;
- После перехода из поиска пользователь посещает 3-3,5 страницы сайта за сессию;
- 18% доменов, которые ранжируются по ВЧ-запросам, не содержат ключевых слов в теле страницы.
