Авторитетный маркетолог, специалист в области поисковой оптимизации и основатель компании MOZ Рэнд Фишкин, следуя собственной традиции, спрогнозировал изменения, которые произойдут в сфере интернет-маркетинга и SEO в 2016 году:
1. Благодаря все более активным аналитическим исследованиям, станет известен реальный, основанный на более точных данных, показатель кликабельности органической выдачи Google, который составит менее 70%. Отчасти это произойдет благодаря крупным игрокам вроде компании AWR, которые создали инструменты для отслеживания кликабельности, передающие отчеты в Google Search Console, а также аутсайдерам SimilarWeb и/или Jumpshot, имеющим доступ к сведениям о посещаемости. Автор прогноза считает, что CTR органической выдачи менее 70% не выглядит пессимистично с учетом роста количества поисков в Google. Даже если этот показатель составит 50%, все равно у естественной выдачи Google сейчас имеется больший потенциал, чем это было 4 года назад благодаря невероятным темпам роста количества поисков.
2. Объемы использования мобильных устройств немного сократятся и темпы их роста в развитых странах замедлятся, поскольку мобильные устройства уже заменили настольные компьютеры практически во всем, в чем только можно было их заменить.
3. Twitter будет искать способы возобновления роста. Последние два года были для него довольно сложными, тем не менее, Рэнд Фишкин ожидает, что в 2016 году и в последующий долгосрочный период позиции Twitter на рынке будут улучшаться, а стоимость акций компании повысится.
4. Огромную популярность приобретут сервисы отложенного чтения, поскольку в них нуждаются потребители контента. В 2015 году господин Фишкин стал пользователем некоторых таких сервисов:
- Pocket’s New, Beta Recommendations
- Nuzzel
- ProductHunt
- Snapzu
Он предполагает, что один или несколько из них, вероятно, сайт Pocket, вырастут до уровня социальных сетей второго порядка по популярности, реферальному трафику и количеству активных пользователей.
5. В 2016 году, по мнению Рэнда Фишкина, компания Yext проведет первую публичную продажу акций (IPO), что пробудит интерес к интернет-справочникам в сферах технологий, финансов и бизнеса. Рэнд рассчитывает, что IPO компании Yext положительно повлияет на развитие сервиса Moz Local, частично являющегося конкурентом Yext.
6. Рэнд Фишкин предполагает, что в 2016 году могут прекратить существование некоторые блоги, как это случилось с блогом GigaOM, поскольку из-за изобилия контента на нем становится труднее зарабатывать. Могут оказать влияние также рост популярности блокировки рекламы и алгоритмы Googlе, отдающие предпочтение быстро загружаемым страницам. Кроме того, Рэнд рассчитывает увидеть больше объединения в результатах поиска, с меньшим количеством уникальных доменов в ТОП-10. Рэнд надеется, что этот прогноз ошибочный, он верит в разнообразие контента, которое появилось благодаря интернету и его органическим маркетинговым каналам.
7. Из-за роста популярности технологии блокировки рекламы будут инициированы попытки изменения законодательства, все больше сайтов станут ограничивать блокировки рекламы пользователям. Прогноз сделан на основе наблюдения за ведущими игроками рынка, которые в прошлом реагировали на технологические инновации аналогичным образом – пытались запретить их на законодательном уровне.
8. В 2016 году самой быстрорастущей поисковой системой станет DuckDuckGo. Как предсказывает Рэнд Фишкин, ни одна из существующих поисковых систем не будет развиваться так же быстро как DuckDuckGo.
9. Наконец появится программное обеспечение для контент-маркетинга уровня non-enterprise, рассчитанное на малый и средний бизнес. Рэнд Фишкин предполагает, что на этот рынок выйдут следующие игроки:
Он прогнозирует, что в 2016 году один или несколько этих сервисов получат значительную долю рынка в 2000 и более новых платных пользователей.
10. Носимые устройства, виртуальная реальность, умный дом и интернет вещей все еще не будут оказывать практически никакого влияния на мир интернет-маркетинга. Несколько нишевых возможностей могут появиться, но ни один из выше перечисленных новых трендов не создаст маркетинговые/рекламные площадки или потенциал в диапазоне примерно 50 миллионов долларов.
(Источник)
